提起“情趣酒店”，许多人都会联想到脏、不入流、阴暗的小房间之类的字眼，甚至夸张的，对于“情趣”二字也避之不及。2016年，发生了一件趣事，原本一架由杭州飞往重庆的海南航空公司的客机，临时取消了飞行，航空公司给误机旅客安排酒店，但误给俩未婚单身女孩安排到了一家情趣酒店，其中一位姑娘把这事儿放到网上，引来一阵轩然大波，不过网友们更多讨论的，却是情趣酒店的内部，真的是如此令人“浮想联翩”。

　　大多数酒店，在情趣酒店面前都显得一板一眼起来，普通的商务客、游客，也不会选择住情趣酒店，这让人不由怀疑，情趣酒店真的有市场吗?

　　国内情趣酒店市场缺口不小

　　实话说，国内情趣酒店的市场是一个实实在在的蓝海。

　　酒店这个传统产业发展至今已有百年历史，不一样的维度划分有旅馆、客栈、星级酒店等。用时尚、情感要素划分，主题酒店是现在被大家广泛接受方向，围绕历史、文化、城市、自然等元素包装，情趣酒店算是其中的一种。日本大约有3万多家情趣酒店，即使在严重的经济衰退下，其年产值亦达到400亿美元。

　　在整个中国的情趣酒店市场，稍微知名点的情趣酒店是北京万爱、上海薇爱、西安天地情，仍缺乏独树一帜的大品牌，剩下的大多是单体酒店，没有严谨的经营规范、员工培训，仅仅是提供一个供年轻情侣“恩爱”的场所，在房间里摆上圆床、奇怪的道具，就当是“情趣”，而情侣们出入这些酒店，也都显得有点局促。

　　研究发现，在整个酒店行业中，情趣酒店仍有730多亿的市场缺口未被满足。

　　根据分析，中国酒店业整体市场规模在每年5000亿元左右，主要的住宿类型可以分为商务、情侣、亲子还有其他。商务住宿比例最大占据40%;情侣住宿占据28%;亲子住宿占据22%。如此计算，情侣住宿的市场规模高达1500亿元。

　　然而专门针对情侣住宿的酒店客房类型，却连1%都不到。尽管当时市场上已经有一些以“情趣”为主题的酒店出现，但是普遍质量不高，整个市场依然是蓝海。

　　国外情趣酒店这样玩

　　虽然国内是蓝海，但是在国外，别人早就把情趣酒店玩出了花儿，尤其是日本，确确实实做到了色而不淫，淫而不荡，荡而有度。

　　日本目前有2.5万家情趣旅馆。该行业称，每年有5亿人次光顾情趣旅馆，也就是每天140万，占日本人口的2%。今天的情趣旅馆可以满足各种愿望，有的以Hello Kitty为主题，或者把拳击场变成床。大阪一家情趣旅馆以房间里有旋转木马闻名;有的房间天花板可以打开，浪漫情侣可以躺在床上看星空，还有的配有各种器具或者无数面镜子。所有这些旅馆，大堂里都有房间图片供人们选择。房间配有浴缸和淋浴房、宽大的双人床、电视、出售零食、饮料和情趣用品的售货机以及卡拉ok机以及电脑游戏机。有的旅馆，客人还可以在房间点餐。

　　东京锦系町的Sara Sweet酒店设有学校主题的房间。

　　Sara Sweet酒店医院主题的房间

　　Paris酒店浴室的充气床垫

　　Sara Sweet酒店的火车主题客房

　　和其他服务业一样，如果想吸引回头客，酒店经营者必须不断更新设备。这样一来，情趣酒店的档次就提高了，也开始修在位置好的地方，比如湖边和看得到山的地方。不少酒店已经开始挑战传统旅馆和娱乐场所，提供温泉浴和精美餐饮。

　　在日本，按钟点付费的情趣酒店正如其名，每年会迎接上百万的日本夫妇，现在也吸引着越来越多的游客一探究竟。日本全国有三万多家情趣酒店，仅东京就有数百家，产值达数十亿美元，占据日本性产业产值的四分之一。

　　就在前两天，俄罗斯推出了首家性爱机器人酒店，将在世界杯期间给球迷们带来不同的体验。酒店创始人德米特里-亚历山德罗夫则称，自己创办这家特殊酒店的目的是为了帮助有需要的人们。

　　国内做情趣酒店，还差在哪儿?

　　明明是一片蓝海，却没人跳进去，那一定是哪里出了问题。除了国人对情趣酒店的固有偏见，粗放式的经营，没有新意的玩法，都是阻碍。

　　对情趣酒店的固有偏见

　　鲁迅说，一见短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸体。不少人对情趣酒店亦是如此。这样的偏见，让情趣酒店成为一种小众且带点亚文化的事物。此外，“脏”成为了人们心中最过不去的坎，看上去就灯光暧昧的情趣酒店，让人不禁联想在阴暗角落会不会藏污纳垢。所以，哪怕有情趣酒店，情侣们也宁可去隔壁的快捷酒店。

　　粗放式的经营

　　正如前文所说，国内的情趣酒店普遍质量不高，也没有相关的酒店品牌，基本都是模仿日韩、欧美地区的，其产品设计和服务设计依旧处于初级阶段，表现为：场景单一，造成不适感;符号堆积，阻碍了人的主动性。

　　没有新意的玩法

　　情趣酒店作为消费场景，其实要求并不算高，可怎么来升华这种类型的主题酒店?那就需要“情怀”出马。很多现有情趣酒店从氛围营造再到装饰设计，过于赤裸裸的彰显“性”本身。女性在这其中处于从属地位，更有甚至，会让女性有自己就是男性的一个性工具的厌恶心理。因此，如何做到情色却不色情，是并不容易的。

　　资本并不追捧

　　主题型酒店中的情趣酒店能在夹缝中有新生长方式，但不能离不开资本的助推。在情趣酒店的事上，还远未被资本追捧。以万爱情趣酒店官方给出的单店投资回报预算来分析：

　　一家38个房间的酒店装修费用就要456万，平均单间成本需要12万。95%的入住率是非常理想的状态，接近经济型酒店定价与超过经济型酒店的加盟成本，让更多资本倾向大众需求的经济型酒店，所以竞争加剧，而形成“快捷酒店微利时代”。

　　不乏“头号玩家”

　　倒是情诗酒店这个跨界品牌，在这个大多数人都留意得到的细分领域下了点功夫。说是跨界，其实跨的还是自家品牌——大名鼎鼎的情趣电商品牌春水堂，只不过是创始人“春叔”不再满足于零售，而琢磨起了消费场景——酒店。

　　事实证明，情诗酒店也做得风生水起。2017年8月才开的第一家情诗酒店，9个月过去，情诗酒店平均房价1065元，入住率80%，RevPAR(平均客房收益)845元，坪效(每平米营业额)15.6元。

　　对比维也纳、全季、和颐、星程、丽枫、桔子水晶等中高档商务酒店的公开数据发现：中高档商务酒店的平均房价为278元，入住率79%，RevPAR220元;全国五星级商务酒店的平均房价则为634元，入住率64%，RevPAR 404元;四星级商务酒店则分别为351元，65%和227元。

　　对比而言，情诗酒店在中高端酒店领域，经营数据占据一定优势，而下一步，情诗酒店更是要成为一个连锁品牌，在2019年情诗顺利达到100家。

　　当然，虽然情趣酒店这个细分市场看似一片蓝海，但也并非全无挑战。

　　有业内人士分析，情趣酒店是特有IP+中高档传统酒店的产物。“情侣”这个IP具有较为特殊的属性，一方面，如何保证情趣酒店在海量加盟商的进入下不变样、不走形、不被色情化;另一方面，如何深入开发IP，创造更多的IP内容来丰富内涵，从而在诸多模仿者、竞争者中始终保持领先优势，都是需要在未来实践中需要注意的核心环节。